Fortalecendo a ação climática: Três passos para uma comunicação eficaz

A comunicação sobre as mudanças climáticas tem como objetivo educar e mobilizar os públicos para que tomem medidas para enfrentar a crise climática. Todos podem participar levantando a voz, compartilhando soluções e defendendo a mudança - moldados por diferentes experiências, contextos culturais e valores subjacentes.

Se estiver criando um produto de comunicação, como um vídeo, um podcast, um artigo escrito ou um gráfico sobre mudanças climáticas, tenha em mente as dicas a seguir para torná-lo um conteúdo valioso, eficaz e confiável.

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1. Use informações científicas confiáveis

POR QUÊ?

A desinformação e a má informação são generalizadas na questão das mudanças climáticas e são os principais obstáculos para o progresso no enfrentamento da crise climática. O conteúdo enganoso distorce a percepção da ciência e das soluções climáticas, gera confusão e, muitas vezes, leva a atrasos nas ações ou até mesmo a ações prejudiciais. "A retórica e a desinformação sobre a mudança climática e o enfraquecimento deliberado da ciência contribuíram para percepções errôneas do consenso científico, da incerteza, da desconsideração do risco e da urgência e da dissidência", de acordo com o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas(IPCC).

COMO?

• Verifique suas fontes. Ao compartilhar fatos e números, certifique-se de que eles sejam provenientes de uma fonte confiável, com base científica (consistente com o consenso científico mais recente) e objetiva (não tendenciosa ou influenciada por incentivos financeiros ou políticos). Artigos revisados por pares (revisados por especialistas na mesma área antes da publicação) geralmente fornecem as informações mais confiáveis. Uma fonte de autoridade única é o Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas da ONU, cujas avaliações abrangentes são escritas por centenas de cientistas importantes, com contribuições de milhares de especialistas e endossadas por seus 195 países membros.
   
• Impeça a desinformação. As coisas que você publica on-line podem se espalhar muito rapidamente. Faça uma pausa antes de compartilhar algo. Descubra quem a criou, em quais fontes ela se baseia, quem pagou por ela e quem pode estar lucrando com ela. Se detectar informações incorretas entre seus seguidores, refute-as usando o modelo "Fato, Mito, Falácia", que pode ajudar a transmitir sua mensagem de uma forma que ela se mantenha.
   
• Cuidado com o greenwashing (apresentar uma empresa ou produto como ecologicamente correto quando, na verdade, não o é). Verifique novamente o que a empresa está realmente fazendo para reduzir sua pegada de carbono e cumprir suas promessas climáticas, e promova apenas marcas genuinamente sustentáveis que atendam a determinados critérios mínimos. Ao aceitar um trabalho que seja financeiramente recompensador, tenha o cuidado de desafiar a tarefa para garantir que ela promova comportamentos sustentáveis.
   
• Use mensageiros confiáveis. Desvendar a ciência por trás da mudança climática é complexo, mas os mensageiros certos podem fazer com que o público se envolva. Como criador de conteúdo estabelecido, talvez você já seja um mensageiro de confiança para o seu público. Se você trouxer outros mensageiros, considere cientistas respeitados (cujos artigos se referem a revistas científicas revisadas por pares ou a estudos conduzidos por instituições de pesquisa ou universidades de renome), apresentadores de meteorologia e médicos, todos eles amplamente confiáveis. Geralmente, as comunicações mais impactantes sobre o clima também vêm de "pessoas como eu", que são afetadas e se importam.

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2. Transmitir o problema e as soluções

POR QUÊ?

Explicar a escala da crise climática é importante, mas pode parecer esmagador, fazendo com que as pessoas percam o interesse e se desliguem. A mudança climática é um dos maiores desafios que a humanidade já enfrentou. Ela é assustadora, mas a luta contra as mudanças climáticas está longe de estar perdida. Os piores impactos ainda podem ser evitados se agirmos agora. Uma boa maneira de contornar a desilusão e a "fadiga da crise" é transmitir uma mensagem de esperança com foco nas soluções, ajudando as pessoas a se sentirem capacitadas e motivadas a se envolver.

COMO?

• Conte uma história - torne-a real. Apresentar apenas dados pode entorpecer o público. Torne-os relacionáveis, locais e pessoais. As histórias individuais podem criar uma conexão emotiva, fazer com que o público se importe e fazer com que os desafios globais compartilhados pareçam menos assustadores. Você nem precisa começar com a palavra "clima", mas comece com uma questão relacionada que seja importante para o seu público. A poluição do ar, por exemplo, que cidades como Dar es Salaam estão combatendo com a introdução de ônibus sem fuligem. Ou novas oportunidades de emprego oferecidas por projetos de energia limpa, como nesta história da Índia. Ou quedas de energia durante furacões, que Porto Rico está combatendo com a instalação de energia solar.
   
• Capacitar as pessoas. Faça com que as pessoas saibam que elas têm o poder de efetuar mudanças. A ação individual e a mudança sistêmica andam de mãos dadas. As pessoas podem ajudar a promover mudanças, alterando os padrões de consumo e exigindo ações dos governos e das empresas. Pequenos passos de um grande número de pessoas podem ajudar a persuadir os líderes a fazer as grandes mudanças de que precisamos. E quanto mais pessoas agirem agora e se manifestarem a favor da mudança, maior será a pressão sobre os líderes para que ajam.
   
• Vincule-o à justiça. A mudança climática não se trata apenas de ciência, mas também de uma questão de justiça. Os pobres e marginalizados geralmente são os mais afetados pelo aumento dos riscos climáticos, como enchentes, secas e tempestades. Aqueles que menos contribuíram para as emissões de gases de efeito estufa são, muitas vezes, os mais afetados. E os compromissos financeiros de apoio dos países mais ricos não foram cumpridos. Resolver a crise climática também significa abordar a injustiça e a desigualdade, o que pode criar oportunidades para todos.
   
• Evite estereótipos. Os países mais pobres e as comunidades carentes, inclusive os povos indígenas que protegem o meio ambiente há gerações, geralmente são retratados apenas como vítimas das mudanças climáticas, em vez de agentes positivos de mudança. O mesmo costuma acontecer com mulheres e meninas. Certifique-se de destacar as vozes, os conhecimentos especializados, as inovações, as ações positivas e as soluções de pessoas de todas as classes sociais e comunidades de todas as partes do mundo.

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3. Mobilizar ações

POR QUÊ?

Precisamos de todas as mãos no convés. Reduzir as emissões de gases de efeito estufa a zero até 2050 e reduzi-las à metade até 2030 exige nada menos que uma transformação completa na forma como produzimos, consumimos e nos locomovemos. As pesquisas indicam que a maioria das pessoas em todo o mundo quer que seus governos tomem providências e que a maioria dos cidadãos das economias avançadas está dispos ta a fazer mudanças em suas próprias vidas.

COMO?

• Transmita urgência. Faça com que o assunto seja agora. Muitas narrativas de desinformação apresentam a ação climática como algo necessário, mas somente no futuro. Certifique-se de informar às pessoas o que precisa acontecer agora para resolver a crise climática e que a ação não pode esperar. Estudos também demonstraram que explicar as causas humanas da mudança climática aumenta o apoio público à ação urgente.
   
• Concentre-se nas oportunidades. Deixe seu público animado com as perspectivas de um mundo sustentável. O enfrentamento das mudanças climáticas trará uma abundância de oportunidades - empregos verdes, ar mais limpo, energia renovável, segurança alimentar, cidades costeiras habitáveis e melhor saúde. Existem iniciativas climáticas em sua comunidade que enfrentam resistência? Mostre seus benefícios para angariar apoio. Reformular a questão para enfocar as perspectivas de um futuro melhor pode estimular a ação.
   
• Torne-o relevante. Encontre as pessoas onde elas estão e evite o jargão técnico. Limitar o aquecimento global a 1,5°C, por exemplo, pode ser difícil para as pessoas se identificarem. Enquadre a questão de uma forma que repercuta no seu público local, associando-a a valores compartilhados como família, natureza, comunidade e religião, por exemplo. Segurança e estabilidade - proteger o que temos - também foram considerados enquadramentos altamente eficazes para criar um senso de urgência.
   
• Engajar os jovens. O movimento climático global dos jovens tem desempenhado um papel importante na promoção de ações e na responsabilização dos líderes. A apresentação de vozes de jovens tornará seu conteúdo mais acessível aos jovens e fará com que mais jovens se envolvam na exigência de mudanças. Mas evite apresentar a mudança climática como um problema apenas para as gerações futuras. Ela está atingindo duramente este momento, e é necessário agir agora mesmo.

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