Communiquer sur le changement climatique, c’est informer et mobiliser les publics pour qu’ils agissent face à la crise climatique. Chacun peut contribuer en faisant entendre sa voix, en partageant des solutions et en plaidant pour le changement, à partir de ses expériences, de son contexte culturel et de ses valeurs.
Si vous créez un support de communication sur le changement climatique — vidéo, podcast, article ou infographie, par exemple — gardez ces conseils à l’esprit pour produire un contenu utile, efficace et fiable.
1. Utiliser des informations scientifiques fiables
POURQUOI ?
La mésinformation et la désinformation (s’ouvre dans un nouvel onglet) sont très répandues (s’ouvre dans un nouvel onglet) sur le changement climatique et freinent fortement les progrès face à la crise climatique. Les contenus trompeurs ou mensongers faussent la perception des connaissances scientifiques et des solutions, sèment la confusion et retardent souvent l’action, voire entraînent des actions néfastes. « Les discours et la mésinformation sur le changement climatique, ainsi que la remise en cause délibérée de la science, ont contribué à des perceptions erronées du consensus scientifique, à l’incertitude, à la minimisation des risques et de l’urgence, ainsi qu’à la contestation », selon le Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat (GIEC (s’ouvre dans un nouvel onglet)).
COMMENT ?
- Vérifiez vos sources. Quand vous partagez des faits et des chiffres, assurez-vous qu’ils viennent d’une source fiable, fondée sur la science (conforme au consensus scientifique le plus récent) et objective (sans parti pris ni influence d’intérêts financiers ou politiques). Les articles évalués par des pairs (s’ouvre dans un nouvel onglet) (examinés par des spécialistes du même domaine avant publication) fournissent généralement les informations les plus fiables. Le Groupe d’experts intergouvernemental sur l’évolution du climat (GIEC (s’ouvre dans un nouvel onglet)), organe des Nations Unies faisant autorité, publie des évaluations exhaustives rédigées par des centaines de scientifiques de premier plan, avec la contribution de milliers de spécialistes, et approuvées par ses 195 États membres.
- Stoppez la mésinformation. Ce que vous publiez en ligne peut se répandre très vite. Faites une pause avant de partager. Vérifiez qui a créé le contenu, sur quelles sources il repose, qui l’a financé et qui pourrait en tirer profit. Si vous repérez de la mésinformation parmi vos abonnés, réfutez-la en utilisant le modèle « fait, mythe, erreur de raisonnement (s’ouvre dans un nouvel onglet) », qui peut vous aider à faire passer votre message durablement.
- Méfiez-vous de l’écoblanchiment (qui consiste à présenter une entreprise ou un produit comme respectueux de l’environnement alors qu’il ne l’est pas). Vérifiez ce que l’entreprise fait réellement pour réduire son empreinte carbone (s’ouvre dans un nouvel onglet) et tenir ses engagements climatiques. Ne faites la promotion que de marques véritablement durables qui respectent certains critères minimaux (s’ouvre dans un nouvel onglet). Si un travail est bien rémunéré, examinez attentivement la mission pour vous assurer qu’elle encourage des comportements durables.
- Faites appel à des personnes de confiance. Expliquer les bases scientifiques du changement climatique est complexe, mais les bons porte-parole peuvent capter l’attention du public. En tant que créateur ou créatrice de contenu reconnu, vous êtes peut-être déjà une personne de confiance pour votre public. Si vous faites appel à d’autres porte-parole, pensez à des scientifiques respectés (dont les articles s’appuient sur des revues scientifiques évaluées par des pairs (s’ouvre dans un nouvel onglet) ou sur des études menées par des instituts de recherche ou des universités réputés), à des présentateurs météo et à des médecins, qui bénéficient tous d’un large crédit (s’ouvre dans un nouvel onglet). Souvent, les messages sur le climat les plus marquants viennent aussi de « personnes comme moi (s’ouvre dans un nouvel onglet) », qui sont concernées et qui s’engagent.
2. Présenter le problème et les solutions
POURQUOI ?
Expliquer l’ampleur de la crise climatique est important, mais cela peut sembler insurmontable et pousser les gens à se désintéresser du sujet. Le changement climatique est l’un des plus grands défis auxquels l’humanité ait été confrontée. La tâche est immense, mais la lutte est loin d’être perdue. Nous pouvons encore éviter les pires conséquences si nous agissons maintenant. Pour contrer le découragement et la « lassitude face aux crises », il est utile de transmettre un message porteur d’espoir, axé sur les solutions (s’ouvre dans un nouvel onglet), afin que chacun se sente capable d’agir et ait envie de s’engager.
COMMENT ?
- Racontez une histoire, rendez-la concrète. Présenter uniquement des données peut finir par lasser le public. Rendez le sujet accessible, ancré localement et personnel (s’ouvre dans un nouvel onglet). Les récits individuels (s’ouvre dans un nouvel onglet) peuvent créer un lien émotionnel (s’ouvre dans un nouvel onglet), susciter l’intérêt du public et rendre les défis mondiaux que nous partageons moins intimidants. Vous n’avez même pas besoin de commencer par le mot « climat » : vous pouvez partir d’un sujet connexe qui compte pour votre public. Par exemple, la pollution de l’air, contre laquelle des villes comme Dar es Salaam (s’ouvre dans un nouvel onglet) luttent en mettant en circulation des bus sans émissions de suie. Ou encore les nouveaux emplois créés par les projets d’énergie propre, comme le raconte cette histoire venue d’Inde (s’ouvre dans un nouvel onglet). Ou les coupures de courant pendant les ouragans, auxquelles Porto Rico (s’ouvre dans un nouvel onglet) répond en installant des panneaux solaires.
- Donnez aux gens les moyens d’agir. Faites-leur savoir qu’ils peuvent contribuer au changement. L’action individuelle et les changements systémiques vont de pair (s’ouvre dans un nouvel onglet). Les particuliers (s’ouvre dans un nouvel onglet) peuvent contribuer à faire évoluer les choses en changeant leurs habitudes de consommation et en demandant aux gouvernements et aux entreprises d’agir. Les petits gestes (s’ouvre dans un nouvel onglet) d’un grand nombre de personnes peuvent convaincre les responsables de prendre les mesures d’envergure dont nous avons besoin. Et plus les gens agissent dès maintenant (s’ouvre dans un nouvel onglet) et font entendre leur voix (s’ouvre dans un nouvel onglet) pour réclamer le changement, plus la pression sur les responsables est forte.
- Faites le lien avec la justice. Le changement climatique n’est pas seulement une question scientifique : c’est aussi un enjeu de justice (s’ouvre dans un nouvel onglet). Les populations pauvres et marginalisées sont souvent durement touchées (s’ouvre dans un nouvel onglet) par l’aggravation des risques climatiques, comme les inondations, les sécheresses et les tempêtes. Celles qui ont le moins contribué aux émissions de gaz à effet de serre sont trop souvent les plus touchées. Et les engagements financiers des pays plus riches pour apporter leur soutien n’ont pas été tenus. Résoudre la crise climatique, c’est aussi lutter contre les injustices et les inégalités, ce qui peut ouvrir des perspectives pour tout le monde.
- Évitez les stéréotypes. Les pays plus pauvres et les communautés défavorisées, y compris les peuples autochtones qui protègent l’environnement depuis des générations, sont souvent présentés (s’ouvre dans un nouvel onglet) uniquement comme des victimes du changement climatique, au lieu d’être reconnus comme des acteurs du changement. C’est souvent aussi le cas des femmes et des filles. Veillez à mettre en avant les voix, les compétences, les innovations, les actions positives et les solutions de personnes de tous horizons et de communautés du monde entier (s’ouvre dans un nouvel onglet).
3. Mobiliser pour agir
POURQUOI ?
Nous avons besoin de tout le monde. Réduire les émissions de gaz à effet de serre jusqu’à atteindre la neutralité carbone (s’ouvre dans un nouvel onglet) en 2050, et les diviser par deux d’ici 2030, exige une transformation (s’ouvre dans un nouvel onglet) complète de nos modes de production, de consommation et de déplacement. Selon des enquêtes, la majorité des personnes dans le monde souhaitent (s’ouvre dans un nouvel onglet) que leur gouvernement agisse et la plupart des citoyens des économies avancées sont prêts (s’ouvre dans un nouvel onglet) à changer leur mode.
COMMENT ?
- Montrez qu’il y a urgence. Parlez de ce qui se passe maintenant. De nombreux discours de mésinformation présentent l’action climatique comme nécessaire, mais seulement pour l’avenir. Expliquez clairement ce qui doit être fait dès maintenant pour résoudre la crise climatique et que l’action ne peut pas attendre (s’ouvre dans un nouvel onglet). Des études montrent aussi qu’expliquer les causes humaines (s’ouvre dans un nouvel onglet) du changement climatique renforce le soutien du public à une action urgente.
- Mettez l’accent sur les possibilités. Donnez envie à votre public de découvrir ce qu’un monde durable peut offrir. La lutte contre le changement climatique ouvrira de nombreuses perspectives (s’ouvre dans un nouvel onglet) : emplois verts, air plus pur, énergies renouvelables, sécurité alimentaire, villes côtières où il fait bon vivre et meilleure santé. Des initiatives climatiques de votre communauté rencontrent de la résistance ? Présentez leurs avantages pour mobiliser des soutiens. Présenter le sujet sous un autre angle (s’ouvre dans un nouvel onglet) et mettre en avant les perspectives d’un avenir meilleur peut encourager le passage à l’action.
- Faites le lien avec le quotidien. Partez de la réalité des gens et évitez le jargon technique. Limiter le réchauffement planétaire à 1,5 °C, par exemple, peut être difficile à comprendre. Présentez le sujet de façon à toucher votre public local, en le reliant à des valeurs partagées (s’ouvre dans un nouvel onglet), comme la famille, la nature, la communauté ou la religion. La sécurité et la stabilité — préserver ce que nous avons — se sont aussi révélées des angles efficaces (s’ouvre dans un nouvel onglet) pour faire sentir l’urgence.
- Faites participer les jeunes. Le mouvement mondial des jeunes pour le climat joue un rôle important pour faire avancer l’action et demander des comptes aux responsables. Faire entendre la voix des jeunes (s’ouvre dans un nouvel onglet) rendra votre contenu plus accessible (s’ouvre dans un nouvel onglet) aux jeunes et incitera davantage d’entre eux à réclamer le changement. Mais ne présentez pas le changement climatique comme un problème qui ne concerne que les générations futures. Il frappe déjà durement et il faut agir dès maintenant.
Ces recommandations ont été élaborées par le Département de la communication globale des Nations Unies (s’ouvre dans un nouvel onglet), en consultation avec Nations Unies pour le changement climatique (s’ouvre dans un nouvel onglet) (CCNUCC), le Programme des Nations Unies pour l’environnement (s’ouvre dans un nouvel onglet) (PNUE) et l’Organisation météorologique mondiale (s’ouvre dans un nouvel onglet) (OMM), ainsi qu’avec ACT Climate Labs (s’ouvre dans un nouvel onglet), Climate Action Against Disinformation (s’ouvre dans un nouvel onglet) (CAAD), le Conscious Advertising Network (s’ouvre dans un nouvel onglet) (CAN), TED Countdown (s’ouvre dans un nouvel onglet) et le Yale Program on Climate Change Communication (s’ouvre dans un nouvel onglet).