Tenemos al alcance de la mano soluciones para actuar frente al cambio climático. Ahora hace falta pasar a la acción y cambiar comportamientos a gran escala. ¿Cómo pueden quienes comunican impulsar ese cambio? Una respuesta es transmitir esperanza.
A veces puede parecer que la esperanza escasea, sobre todo cuando se trata de la crisis climática. Pero no tiene por qué ser así: sabemos qué debemos hacer para garantizar un planeta habitable a las generaciones futuras. Ahora nos toca defender el cambio.
En el fondo, esta es una batalla por los hechos. Y tenemos enfrente a adversarios formidables. Durante décadas, la industria de los combustibles fósiles ha invertido miles de millones en un ejército de grupos de presión, agencias de publicidad y relaciones públicas que usan relatos engañosos para desviar la atención de la acción climática.
Debemos contraatacar con urgencia. (se abre en una pestaña nueva) Quienes comunicamos sobre el clima no podemos gastar más que la industria de los combustibles fósiles. Pero sí podemos contar mejores historias. Debemos redoblar nuestros esfuerzos para que las energías renovables resulten más atractivas y accesibles para el público, y más resistentes a las reacciones en contra.
¿Cómo hacerlo cuando tantas personas, abrumadas, desconectan en masa, en parte por el pesimismo sobre el futuro? Ahí entra Verified for Climate, una iniciativa del Departamento de Comunicación Global de las Naciones Unidas y de la agencia de impacto social Purpose.
Nuestras campañas, como The Future Thanks You, transmiten mensajes esperanzadores para combatir la apatía sin recurrir al miedo, la culpa ni la vergüenza. En vez de presentar desafíos abrumadores, destacamos las soluciones e invitamos a imaginar un futuro mejor: luminoso y posible.
«Las personas quieren apostar por una versión de su propio futuro», dijo Jeremy Heimans, cofundador y presidente de Purpose, en nuestro evento (se abre en una pestaña nueva) en la Zona de Medios sobre los ODS de la ONU. «Y no empiezan por el clima… empiezan por lo que quieren como seres humanos y piensan en un panorama mucho más amplio».
Nuestro enfoque en la esperanza para el futuro es solo una de muchas maneras de actuar. Hace poco, Verified for Climate reunió a un amplio grupo de narradores y líderes en el marco de la Asamblea General de las Naciones Unidas para hablar del camino a seguir y explorar cómo construir mejor un movimiento sólido por una acción climática transformadora.
En nuestras conversaciones, celebradas en Nueva York el 25 y el 26 de septiembre, encontramos muchos puntos en común, entre ellos el reconocimiento de que hace falta cambiar de estrategia. Muchas personas pensaban que, cuando se manifestara la crisis climática, la gente sentiría un impulso irrefrenable de exigir que sus líderes actuaran, pero eso no ocurrió.
«El sistema político no está reaccionando», dijo el reconocido científico del clima Bill Hare, de Climate Analytics (se abre en una pestaña nueva), en nuestra mesa redonda de Verified for Climate. «Eso debería servirnos de llamada de atención a todos… de alguna manera, lo que hacemos no está dando resultado».
En nuestra conversación también hubo amplio consenso sobre la necesidad de destacar a quienes están en primera línea del cambio climático, tanto a las personas afectadas como a quienes innovan. Un tema recurrente fue la necesidad de dar herramientas y voz a quienes, sobre todo en el Sur Global, ya sufren los impactos más graves del cambio climático, aunque han contribuido menos al problema.
«Empecemos a proporcionar recursos a los grupos comunitarios locales para que puedan contar sus propias historias y narrar lo que ocurre desde el terreno. Así podremos tener más impacto en la acción climática», dijo Makeeba Browne, directora de Equidad, Justicia y Cultura de ClimateWorks Foundation (se abre en una pestaña nueva).
Quienes participaron coincidieron en que celebrar y aprovechar las soluciones creativas de las comunidades afectadas será clave para esta estrategia. Las historias que las comunidades cuentan a su manera conectan más con las personas, sus emociones y su cultura; quienes difunden desinformación ya han aprendido a explotar esa táctica.
Reconocer este atractivo emocional también es fundamental para entender mejor por qué las personas que sienten miedo se sienten atraídas por teorías conspirativas que culpan a la acción climática de todos los males sociales, dijo Jennie King, directora de Investigación y Políticas sobre Desinformación Climática del Institute for Strategic Dialogue (se abre en una pestaña nueva).
«Tenemos que cambiar nuestras estrategias, encontrar la manera de llegar a esas comunidades y elaborar mensajes convincentes que conecten con esas personas», dijo en la mesa redonda, en un enérgico llamado a la acción.
Sobre todo, nuestros eventos destacaron la gran fuerza de la colaboración. Por eso, de cara a la COP29 (se abre en una pestaña nueva) y más allá, Verified for Climate seguirá difundiendo esperanza y creando una amplia coalición de voces. Juntos podemos ganar la batalla por el relato climático. Esperamos que te unas a nosotros.