Esperanza: el argumento más convincente para el cambio
Tenemos soluciones de acción climática al alcance de la mano. Lo que necesitamos ahora es acción: un cambio de comportamiento a gran escala. ¿Cómo pueden los comunicadores impulsar ese cambio? Una respuesta es dar esperanza a la gente.
A veces parece que la esperanza escasea, sobre todo cuando se trata de la crisis climática. Pero no tiene por qué ser así: Sabemos lo que tenemos que hacer para garantizar un planeta habitable a las generaciones futuras. Ahora nos toca a nosotros defender el cambio.
En el fondo, se trata de una batalla sobre los hechos. Y nos enfrentamos a enemigos formidables. Durante décadas, la industria de los combustibles fósiles ha invertido miles de millones en un ejército de grupos de presión, publicidad y agencias de relaciones públicas para utilizar una narrativa engañosa con el fin de desviar la atención de la acción climática.
Debemos contraatacar urgentemente. Como comunicadores sobre el clima, no podemos gastar más que la industria de los combustibles fósiles. Pero sí podemos superarlos. Debemos redoblar nuestros esfuerzos para hacer que las energías renovables sean más atractivas y accesibles a los ojos del público y más resistentes a las reacciones negativas.
Pero, ¿cómo hacerlo en un momento en que las audiencias abrumadas desconectan en masa, en parte debido al pesimismo sobre el futuro? Ahí es donde entra Verified for Climate, una iniciativa del Departamento de Comunicación Global de la ONU y la agencia de impacto social Purpose.
Nuestras campañas, como El futuro te da las gracias, lanzan mensajes esperanzadores para disipar la apatía sin recurrir al miedo, la culpa o la vergüenza. En lugar de presentar los abrumadores retos, hacemos hincapié en las soluciones, invitando a la gente a imaginar un futuro mejor, brillante y posible.
"La gente quiere invertir en una versión de su propio futuro", dijo Jeremy Heimans, cofundador y presidente de Purpose, en nuestro evento en la SDG Media Zone de la ONU. "Y no empiezan por el clima... empiezan por lo que quieren como seres humanos, y piensan en un panorama mucho más amplio".
Nuestro enfoque sobre la esperanza en el futuro es sólo uno entre muchos. Recientemente, Verified for Climate reunió a un amplio abanico de narradores y líderes al margen de la Asamblea General de la ONU para debatir el camino a seguir y explorar la mejor manera de construir un poderoso movimiento a favor de una acción climática transformadora.
En nuestros debates, celebrados en Nueva York los días 25 y 26 de septiembre, encontramos muchos puntos en común, entre ellos el reconocimiento de la necesidad de cambiar de táctica. Muchos pensaban que, una vez que se produjera la crisis climática, la gente exigiría a sus dirigentes que actuaran, pero no ha sido así.
"El sistema político no está reaccionando", dijo a nuestra mesa redonda Verified for Climate el reputado científico del clima Bill Hare, de Climate Analytics. "Eso es un poco una llamada de atención para todos nosotros (...) de alguna manera lo que estamos haciendo no es correcto".
En nuestra conversación también hubo un amplio consenso sobre la necesidad de destacar a las personas que están en primera línea del cambio climático, tanto a las víctimas como a los innovadores. Uno de los hilos conductores fue la necesidad de empoderar y alzar las voces de aquellos -especialmente en el Sur Global- que ya están sintiendo los impactos más severos del cambio climático pero que son los que menos han contribuido al problema.
"Empezar a dotar de recursos a los grupos comunitarios locales para que puedan hacer su propia narración y empezar a contar historias desde la base para que podamos tener más impacto en la acción climática", dijo Makeeba Browne, Jefa de Equidad, Justicia y Cultura de la Fundación ClimateWorks.
Los ponentes coincidieron en que la clave de esta estrategia será celebrar y aprovechar las soluciones creativas de las comunidades afectadas. Las historias contadas por las comunidades a su manera tienen mayor resonancia a nivel personal, emocional y cultural, una táctica que los malos actores han sabido aprovechar.
Reconocer este atractivo emocional también es vital para comprender mejor por qué el público temeroso se siente atraído por las conspiraciones que culpan a la acción climática de todos los males de la sociedad, afirmó Jennie King, Directora de Investigación y Política sobre Desinformación Climática del Instituto para el Diálogo Estratégico.
"Tenemos que cambiar nuestras estrategias, tenemos que encontrar la manera de abrirnos camino en esas comunidades y de transmitir mensajes convincentes que lleguen a esa gente", dijo a la mesa redonda en lo que fue una enérgica llamada a la acción.
Por encima de todo, nuestros eventos subrayaron la gran fuerza que se encuentra en la colaboración. Por eso, de cara a la COP29 y más allá, Verificados por el Clima seguirá sembrando esperanza al tiempo que construye una amplia coalición de voces. Juntos, podemos ganar la historia del clima. Esperamos que te unas a nosotros.