Esperança: o argumento mais convincente para a mudança

Temos soluções de ação climática na ponta de nossos dedos. O que é necessário agora é ação - mudança de comportamento em escala. Então, como os comunicadores podem promover essa mudança? Uma resposta é dar esperança às pessoas.

Às vezes, a esperança pode parecer escassa nos dias de hoje, especialmente quando se trata da crise climática. Mas realmente não precisa ser assim: Sabemos o que temos que fazer para garantir um planeta habitável para as gerações futuras. Agora cabe a nós defender a mudança.

No fundo, esta é uma batalha sobre fatos. E estamos enfrentando alguns inimigos formidáveis. Durante décadas, o setor de combustíveis fósseis investiu bilhões em um exército de lobistas, agências de publicidade e de relações públicas para usar uma narrativa enganosa para desviar a atenção da ação climática. 

Precisamos reagir com urgência. Como comunicadores sobre o clima, não podemos gastar mais do que o setor de combustíveis fósseis. Mas podemos superar sua história. Devemos redobrar nossos esforços para tornar a energia renovável mais atraente e acessível aos olhos do público e mais resistente a reações adversas.

Mas como fazer isso em um momento em que o público sobrecarregado está se desligando em massa, em parte devido ao pessimismo em relação ao futuro? É aí que entra o Verified for Climate, uma iniciativa do Departamento de Comunicações Globais da ONU e da agência de impacto social Purpose.

Nossas campanhas, como a The Future Thanks You (O futuro agradece), apresentam mensagens de esperança para dissipar a apatia sem recorrer ao medo, à culpa ou à vergonha. Em vez de apresentar os desafios esmagadores, enfatizamos as soluções, convidando as pessoas a vislumbrar um futuro melhor, brilhante e possível.  

"As pessoas querem investir em uma versão de seu próprio futuro", disse Jeremy Heimans, cofundador e presidente da Purpose, em nosso evento na SDG Media Zone da ONU. "E elas não começam com o clima... elas começam com o que querem como seres humanos e pensam em um quadro muito mais amplo."

Nosso foco na esperança para o futuro é apenas uma abordagem entre muitas. Recentemente, o Verified for Climate reuniu uma grande variedade de contadores de histórias e líderes nos bastidores da Assembleia Geral da ONU para discutir o caminho a seguir e explorar a melhor maneira de criar um movimento poderoso para uma ação climática transformadora.

Nossas discussões, realizadas em Nova York nos dias 25 e 26 de setembro, encontraram muitos pontos em comum, inclusive o reconhecimento da necessidade de mudar as táticas. Muitos pensaram que, quando a crise climática chegasse, as pessoas exigiriam irresistivelmente ações de seus líderes, mas isso não aconteceu.

"O sistema político não está reagindo", disse o renomado cientista climático Bill Hare, da Climate Analytics, à nossa mesa redonda Verified for Climate. "Isso é um pouco como um alerta para todos nós... de alguma forma, o que estamos fazendo não está correto."

Em nossa conversa, também houve um consenso geral de que precisamos destacar as pessoas que estão na linha de frente das mudanças climáticas, tanto as vítimas quanto os inovadores. Um dos tópicos foi a necessidade de capacitar e elevar as vozes daqueles - especialmente no Sul Global - que já estão sentindo os impactos mais severos das mudanças climáticas, mas que são os que menos contribuíram para o problema.

"Comece a fornecer recursos aos grupos comunitários locais para que eles possam contar suas próprias histórias e começar a contar histórias desde o início, para que possamos ter mais impacto sobre a ação climática", disse Makeeba Browne, chefe de equidade, justiça e cultura da ClimateWorks Foundation, no site .

A celebração e o aproveitamento de soluções criativas nas comunidades afetadas serão fundamentais para essa estratégia, concordaram os palestrantes. As histórias contadas pelas comunidades à sua maneira repercutem mais amplamente em nível pessoal, emocional e cultural - uma tática que os malfeitores se tornaram hábeis em explorar.

Reconhecer esse apelo emocional também é vital para entender melhor por que públicos temerosos são atraídos por conspirações que culpam a ação climática por todos os males da sociedade, disse Jennie King, Diretora de Pesquisa e Política de Desinformação Climática do Institute for Strategic Dialogue.

"Temos que mudar nossas estratégias, temos que descobrir como fazer incursões nessas comunidades e como criar formas convincentes de mensagens que atinjam essas pessoas", disse ela à mesa redonda, no que foi um estimulante chamado à ação.

Acima de tudo, nossos eventos destacaram a grande força encontrada na colaboração. É por isso que, no período que antecede a COP29 e depois dela, o Verified for Climate continuará a espalhar esperança enquanto constrói uma ampla coalizão de vozes. Juntos, podemos vencer a história do clima. Esperamos que você se junte a nós.