L'espoir : l'argument le plus convaincant en faveur du changement

Nous avons des solutions d'action climatique à portée de main. Ce qu'il faut maintenant, c'est agir - changer les comportements à grande échelle. Comment les communicateurs peuvent-ils favoriser ce changement ? L'une des réponses est de donner de l'espoir aux gens.

De nos jours, l'espoir semble parfois manquer, surtout lorsqu'il s'agit de la crise climatique. Mais ce n'est pas une fatalité : Nous savons ce que nous devons faire pour garantir une planète vivable aux générations futures. Il ne tient qu'à nous de plaider en faveur du changement.

Au fond, il s'agit d'une bataille sur les faits. Et nous sommes confrontés à des ennemis redoutables. Pendant des décennies, l'industrie des combustibles fossiles a investi des milliards dans une armée de lobbyistes, d'agences de publicité et de relations publiques afin d'utiliser un discours trompeur pour détourner l'attention de l'action climatique. 

Nous devons riposter de toute urgence. En tant que communicateurs sur le climat, nous ne pouvons pas surpasser l'industrie des combustibles fossiles. Mais nous pouvons faire mieux que leur histoire. Nous devons redoubler d'efforts pour rendre les énergies renouvelables plus attrayantes et accessibles aux yeux du public et plus résistantes aux réactions négatives.

Mais comment y parvenir à une époque où les publics excédés se désintéressent massivement de l'information, en partie à cause du pessimisme qui règne sur l'avenir ? C'est là qu'intervient Verified for Climate, une initiative du département de la communication mondiale des Nations unies et de l'agence d'impact social Purpose.

Nos campagnes, telles que " L'avenir vous remercie", véhiculent des messages d'espoir pour dissiper l'apathie sans recourir à la peur, à la culpabilité ou à la honte. Au lieu de présenter les défis écrasants, nous mettons l'accent sur les solutions, en invitant les gens à envisager un avenir meilleur - un avenir radieux et possible.  

"Les gens veulent être investis dans une version de leur propre avenir", a déclaré Jeremy Heimans, cofondateur et président de Purpose, lors de l'événement organisé à la zone média des Nations unies consacrée aux objectifs du Millénaire pour le développement. "Et ils ne commencent pas par le climat... ils commencent par ce qu'ils veulent en tant qu'êtres humains, et ils pensent à une image beaucoup plus large.

L'accent que nous mettons sur l'espoir en l'avenir n'est qu'une approche parmi d'autres. Récemment, Verified for Climate a réuni un large éventail de conteurs et de dirigeants en marge de l'Assemblée générale des Nations unies afin de discuter de la voie à suivre et d'explorer la meilleure façon de construire un mouvement puissant en faveur d'une action climatique transformatrice.

Nos discussions, qui se sont tenues à New York les 25 et 26 septembre, ont permis de dégager de nombreux points communs, notamment la reconnaissance de la nécessité de changer de tactique. Nombreux sont ceux qui pensaient qu'une fois la crise climatique survenue, les citoyens exigeraient irrésistiblement de leurs dirigeants qu'ils agissent, mais cela ne s'est pas produit.

Le système politique ne réagit pas", a déclaré Bill Hare, climatologue renommé de Climate Analytics, lors de la table ronde "Verified for Climate". "C'est un peu une sonnette d'alarme pour nous tous... Ce que nous faisons n'est pas correct.

Notre conversation a également permis de dégager un large consensus sur la nécessité de mettre en avant les personnes qui se trouvent en première ligne du changement climatique, qu'il s'agisse des victimes ou des innovateurs. L'un des fils conducteurs était la nécessité de donner du pouvoir et de faire entendre la voix de ceux qui, en particulier dans les pays du Sud, ressentent déjà les effets les plus graves du changement climatique, mais qui ont le moins contribué au problème.

"Commencez à fournir des ressources aux groupes communautaires locaux pour qu'ils puissent faire leurs propres récits et commencer à raconter des histoires à partir de la base afin d'avoir plus d'impact sur l'action climatique", a déclaré Makeeba Browne, responsable de l'équité, de la justice et de la culture à la ClimateWorks Foundation, à l'adresse .

Les orateurs ont convenu que la célébration et l'exploitation de solutions créatives dans les communautés touchées seront des éléments clés de cette stratégie. Les histoires racontées par les communautés à leur manière ont une plus grande résonance au niveau personnel, émotionnel et culturel - une tactique que les mauvais acteurs sont devenus habiles à exploiter.

Il est également essentiel de reconnaître cet attrait émotionnel pour mieux comprendre pourquoi les publics craintifs sont attirés par les conspirations qui rendent l'action climatique responsable de tous les maux de la société, a déclaré Jennie King, directrice de la recherche et de la politique sur la désinformation climatique à l'Institut pour le dialogue stratégique.

"Nous devons changer nos stratégies, trouver des moyens de pénétrer dans ces communautés et des formes de messages convaincants qui atteindront ces personnes", a-t-elle déclaré lors de la table ronde, dans ce qui était un vibrant appel à l'action.

Par-dessus tout, nos événements ont souligné la grande force que l'on trouve dans la collaboration. C'est pourquoi, dans la perspective de la COP29 et au-delà, Verified for Climate continuera à répandre l'espoir tout en construisant une large coalition de voix. Ensemble, nous pouvons gagner l'histoire du climat. Nous espérons que vous nous rejoindrez.