Capacitar a ação climática: Três passos para uma comunicação eficaz

Comunicar sobre as alterações climáticas é educar e mobilizar as audiências para que tomem medidas para enfrentar a crise climática. Todos podem desempenhar um papel, levantando a sua voz, partilhando soluções e defendendo a mudança - moldados por diferentes experiências, contextos culturais e valores subjacentes.

Se estiver a criar um produto de comunicação - como um vídeo, um podcast, um artigo escrito ou um gráfico sobre as alterações climáticas - tenha em mente as seguintes dicas para o tornar uma peça de conteúdo valiosa, eficaz e fiável.

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1. Utilizar informação científica fidedigna

PORQUÊ?

A desinformação e a informação incorrecta estão generalizadas na questão das alterações climáticas - e constituem grandes obstáculos ao progresso na resolução da crise climática. Os conteúdos enganosos ou desonestos distorcem a perceção da ciência e das soluções climáticas, criam confusão e conduzem frequentemente a atrasos na ação ou mesmo a acções prejudiciais. De acordo com o Painel Intergovernamental sobre as Alterações Climáticas(IPCC), "a retórica e a desinformação sobre as alterações climáticas e o enfraquecimento deliberado da ciência contribuíram para percepções erradas do consenso científico, da incerteza, da desconsideração do risco e da urgência, bem como da dissidência".

COMO?

• Verifique as suas fontes. Ao partilhar factos e números, certifique-se de que provêm de uma fonte fiável, com base científica (consistente com o consenso científico mais recente) e objetiva (não tendenciosa ou influenciada por incentivos financeiros ou políticos). Os artigos revistos pelos pares (revistos por especialistas na mesma área antes da publicação) fornecem geralmente as informações mais fiáveis. Uma fonte de autoridade única é o Painel Intergovernamental sobre as Alterações Climáticas das Nações Unidas, cujas avaliações exaustivas são redigidas por centenas de cientistas de renome, com contribuições de milhares de peritos, e aprovadas pelos seus 195 países membros.
   
• Impedir a desinformação. O que se publica em linha pode espalhar-se muito rapidamente. Faça uma pausa antes de partilhar algo. Descubra quem a criou, em que fontes se baseia, quem pagou por ela e quem pode estar a lucrar com ela. Se detetar desinformação entre os seus seguidores, refute-a utilizando o modelo "Facto, Mito, Falácia", que pode ajudar a transmitir a sua mensagem de uma forma que a fixe.
   
• Cuidado com o greenwashing (apresentar uma empresa ou produto como amigo do ambiente quando na realidade não o é). Verifique novamente o que a empresa está realmente a fazer para reduzir a sua pegada de carbono e cumprir as suas promessas climáticas, e promova apenas marcas genuinamente sustentáveis que cumpram determinados critérios mínimos. Quando aceitar um trabalho que seja financeiramente compensador, tenha o cuidado de desafiar a tarefa para se certificar de que promove comportamentos sustentáveis.
   
• Utilizar mensageiros de confiança. Desvendar a ciência por detrás das alterações climáticas é complexo, mas os mensageiros certos podem envolver o público. Como criador de conteúdos estabelecido, pode já ser um mensageiro de confiança para o seu público. Se recorrer a outros mensageiros, considere cientistas respeitados (cujos artigos se referem a revistas científicas revistas por pares ou a estudos realizados por instituições de investigação ou universidades de renome), apresentadores de meteorologia e médicos, todos eles de grande confiança. Muitas vezes, as comunicações sobre o clima com maior impacto também vêm de "pessoas como eu" que são afectadas e se preocupam.

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2. Transmitir o problema e as soluções

PORQUÊ?

Explicar a dimensão da crise climática é importante, mas pode parecer esmagador, levando as pessoas a perderem o interesse e a desligarem-se. As alterações climáticas são um dos maiores desafios que a humanidade já enfrentou. É assustador, mas a luta contra as alterações climáticas está longe de estar perdida. Os piores impactos ainda podem ser evitados se agirmos agora. Uma boa forma de contornar a desilusão e o "cansaço da crise" é transmitir uma mensagem de esperança centrada nas soluções, ajudando as pessoas a sentirem-se capacitadas e motivadas para se empenharem.

COMO?

• Conte uma história - torne-a real. Apresentar apenas dados pode entorpecer o público. Torne-os relacionáveis, locais e pessoais. As histórias individuais podem criar uma ligação emotiva, fazer com que o público se preocupe e fazer com que os desafios globais partilhados pareçam menos assustadores. Nem sequer é necessário começar com a palavra "clima", mas sim com uma questão relacionada que seja importante para o seu público. A poluição atmosférica, por exemplo, que cidades como Dar es Salaam estão a combater com a introdução de autocarros sem fuligem. Ou novas oportunidades de emprego oferecidas por projectos de energia limpa, como nesta história da Índia. Ou cortes de energia durante furacões, que Porto Rico está a resolver instalando energia solar.
   
• Dar poder às pessoas. Fazer com que as pessoas saibam que têm o poder de efetuar mudanças. A ação individual e a mudança sistémica andam de mãos dadas. Os indivíduos podem ajudar a impulsionar a mudança, alterando os padrões de consumo e exigindo acções por parte dos governos e das empresas. Pequenos passos de um grande número de pessoas podem ajudar a persuadir os líderes a efetuar as grandes mudanças de que necessitamos. E quanto mais pessoas agirem agora e se manifestarem a favor da mudança, maior será a pressão sobre os líderes para que actuem.
   
• Ligar a questão à justiça. As alterações climáticas não são apenas uma questão científica, são também uma questão de justiça. Os pobres e marginalizados são frequentemente os mais afectados pelo aumento dos riscos climáticos, como inundações, secas e tempestades. Aqueles que menos contribuem para as emissões de gases com efeito de estufa são muitas vezes os mais afectados. E os compromissos financeiros de apoio dos países mais ricos não têm sido cumpridos. Resolver a crise climática significa também combater a injustiça e a desigualdade, o que pode criar oportunidades para todos.
   
• Evitar estereótipos. Os países mais pobres e as comunidades carenciadas, incluindo os povos indígenas que protegem o ambiente há gerações, são frequentemente retratados apenas como vítimas das alterações climáticas, em vez de agentes positivos de mudança. O mesmo acontece frequentemente com as mulheres e as raparigas. Certifique-se de que destaca as vozes, os conhecimentos, as inovações, as acções positivas e as soluções de pessoas de todos os estratos sociais e comunidades de todas as partes do mundo.

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3. Mobilizar a ação

PORQUÊ?

Precisamos de todas as mãos no convés. A redução das emissões de gases com efeito de estufa para zero até 2050 e para metade até 2030 exige nada menos do que uma transformação completa da forma como produzimos, consumimos e nos deslocamos. Os inquéritos indicam que a maioria das pessoas em todo o mundo quer que os seus governos tomem medidas e que a maioria dos cidadãos das economias avançadas está dispos ta a fazer mudanças nas suas próprias vidas.

COMO?

• Transmita urgência. Fazer com que o assunto seja agora. Muitas narrativas de desinformação apresentam a ação climática como algo que é necessário, mas apenas no futuro. Certifique-se de que informa as pessoas sobre o que tem de acontecer agora para resolver a crise climática e que a ação não pode esperar. Os estudos também demonstraram que a explicação das causas humanas das alterações climáticas aumenta o apoio do público a uma ação urgente.
   
• Concentre-se nas oportunidades. Deixe o seu público entusiasmado com as perspectivas de um mundo sustentável. A abordagem das alterações climáticas trará uma abundância de oportunidades - empregos verdes, ar mais limpo, energias renováveis, segurança alimentar, cidades costeiras habitáveis e melhor saúde. Existem iniciativas climáticas na sua comunidade que enfrentam resistência? Mostre os seus benefícios para angariar apoio. Reformular a questão para se concentrar nas perspectivas de um futuro melhor pode galvanizar a ação.
   
• Torne-o relevante. Vá ao encontro das pessoas onde elas estão - e evite o jargão técnico. Limitar o aquecimento global a 1,5°C, por exemplo, pode ser difícil para as pessoas se identificarem. Enquadre a questão de uma forma que ressoe com o seu público local, ligando-a a valores partilhados como a família, a natureza, a comunidade e a religião, por exemplo. A segurança e a estabilidade - proteger o que temos - também foram consideradas enquadramentos altamente eficazes para criar um sentido de urgência.
   
• Envolver os jovens. O movimento climático global de jovens tem desempenhado um papel poderoso na promoção de acções e na responsabilização dos líderes. A inclusão de vozes de jovens tornará o seu conteúdo mais acessível aos jovens e fará com que mais jovens se envolvam na exigência de mudança. Mas evite apresentar as alterações climáticas como um problema apenas para as gerações futuras. Estão a afetar fortemente este momento e é necessário agir agora mesmo.

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