Abrirse paso en un entorno mediático saturado
Abrirse paso en un entorno mediático saturado
Hacer de la vacunación contra la COVID-19 una norma social para los jóvenes en Brasil
"Los jóvenes de Brasil subestimaron el COVID-19 y no fueron muy receptivos a las comunicaciones oficiales. A los dos años de la pandemia ya habían estado expuestos a muchos mensajes sobre COVID-19 y ya no prestaban atención. Necesitábamos formas innovadoras de conseguir que se comprometieran con nuestros mensajes. Por eso creamos una campaña con la aplicación de citas Tinder. Tinder era muy popular entre los jóvenes y no estaba saturada de contenidos de COVID. Nuestro mensaje se centraba en las citas seguras: una cita segura es con alguien que también está vacunado. Trabajar con Tinder fue una gran oportunidad para hablar a los jóvenes sobre vacunarse y ayudar a establecer la vacunación como algo normal".- Junior Moreira, activista de Verified
Es el tranvía de los vacunados [argot portugués]
En el panorama mediático actual, la gente es bombardeada con información procedente de diversas fuentes. Para abrirse paso entre el ruido y conseguir que su público preste atención, asegúrese de que su tema es importante para ellos y de que entiende lo que ya piensan al respecto. La mejor manera de hacerlo es escuchándoles, ya sea a través de grupos de discusión, encuestas, herramientas de escucha social, estudios de mercado o bibliografía académica.
También debe asegurarse de que su contenido es fresco y relevante. Cuando la gente oye la misma información una y otra vez, empieza a desconectar. Asegúrese de conocer los mensajes que su público ya está escuchando y preséntelos de forma novedosa.
En Brasil, la pandemia cerró bares, clubes y otros espacios comunes donde los jóvenes se reúnen, socializan y ligan. Esto hizo que la aplicación de citas Tinder se convirtiera en una forma aún más común de concertar citas. Para aprovechar esta circunstancia y llegar a los jóvenes de una forma que fuera relevante para ellos, nos asociamos con Tinder para promocionar la vacuna COVID-19.
Nuestra campaña pretendía cambiar las normas socialesde nuestro público -cómocreen que se sienten o actúan sus iguales- abordando un tema importante para ellos: la seguridad en las citas. Nuestra llamada a la acción era exclusiva de Tinder: pedimos a los usuarios que fueran al Centro de Vacunación de Tinder, donde podían obtener información sobre la vacuna y, una vez vacunados, añadir una pegatina a su perfil para que todo el mundo lo supiera. Queríamos que los jóvenes brasileños vieran que sus compañeros se vacunaban y que era algo normal.
La campaña de Tinder fue un gran éxito, con un porcentaje de clics superior al habitual en otras campañas de Tinder. El carácter único de la campaña también dio lugar a una cobertura mediática que incluyó 10 artículos, un podcast y un reportaje de 3 minutos en el canal educativo en línea TVT. Esta cobertura amplió el alcance de la campaña más allá del público objetivo de Tinder, garantizando que más personas recibieran el mensaje.
Si quiere saber más sobre cómo abrirse paso en el saturado entorno de los medios de comunicación, descargue el siguiente PDF.
