Tornando a vacinação contra a COVID-19 uma norma social entre jovens no Brasil
“Os jovens no Brasil não levavam a COVID-19 muito a sério e não respondiam muito às comunicações oficiais. Dois anos depois do início da pandemia, já tinham recebido muitas mensagens sobre a COVID-19 e não prestavam mais tanta atenção. Precisávamos encontrar maneiras inovadoras de fazer com que se envolvessem com nossas mensagens. Por isso, criamos uma campanha com o Tinder, aplicativo de relacionamento popular entre os jovens e ainda pouco saturado de conteúdo sobre a COVID-19. Nossa mensagem era sobre encontros seguros: um encontro seguro é com alguém que também se vacinou. Trabalhar com o Tinder foi uma ótima oportunidade para conversar com os jovens sobre a vacinação e ajudar a torná-la algo normal.” – Junior Moreira, mobilizador do Verificado
Hoje, as pessoas recebem informações de todos os lados. Para se destacar e chamar a atenção do seu público, escolha um tema importante para ele e entenda o que já pensa sobre o assunto. A melhor forma de fazer isso é ouvir as pessoas, seja por meio de grupos focais, pesquisas, ferramentas de escuta social, estudos de mercado ou literatura acadêmica.
Também é importante que seu conteúdo seja atual e relevante. Quando as pessoas ouvem a mesma informação várias vezes, começam a não prestar mais atenção. Saiba quais mensagens seu público já está recebendo e apresente-as de novas maneiras.
No Brasil, a pandemia fechou bares, casas noturnas e outros espaços comuns onde os jovens se encontravam, conviviam e paqueravam. Com isso, o Tinder se tornou uma forma ainda mais comum de marcar encontros. Para aproveitar essa oportunidade e chegar aos jovens de um jeito relevante para eles, fizemos uma parceria com o Tinder para promover a vacina contra a COVID-19.
Nossa campanha buscou mudar as normas sociais (abre em uma nova aba) do nosso público — ou seja, o que ele pensa sobre o que seus pares sentem ou fazem — abordando um tema importante para os jovens: ter encontros seguros. Nosso chamado para ação era exclusivo do Tinder: pedimos aos usuários que acessassem a Central de Vacinação do Tinder, onde poderiam obter informações sobre a vacina, e que, depois de se vacinarem, adicionassem um adesivo ao perfil para contar a todos. Queríamos que os jovens no Brasil vissem que seus pares estavam se vacinando e que isso era algo normal.
A campanha do Tinder foi um grande sucesso, com taxas de cliques mais altas do que as habituais em outras campanhas do aplicativo. O formato original também atraiu a atenção da imprensa: foram 10 artigos, um podcast e uma reportagem de 3 minutos no canal educacional online TVT. Essa cobertura ampliou o alcance da campanha para além do público-alvo no Tinder, garantindo que a mensagem chegasse a mais pessoas.
Se quiser saber mais sobre como se destacar em meio à saturação de informações, baixe o PDF abaixo.