Como romper com o ambiente saturado da mídia
Como romper com o ambiente saturado da mídia
Tornando a vacinação contra a COVID-19 uma norma social para os jovens no Brasil
"Os jovens no Brasil subestimaram a COVID-19 e não foram muito receptivos às comunicações oficiais. Dois anos após o início da pandemia, eles já haviam sido expostos a muitas mensagens sobre a COVID-19 e não estavam mais prestando atenção. Precisávamos de maneiras inovadoras de fazer com que eles se envolvessem com nossas mensagens. Foi por isso que criamos uma campanha com o aplicativo de namoro Tinder. O Tinder era popular entre os jovens e não havia sido saturado com conteúdo sobre a COVID. Nossa mensagem se concentrou em namorar com segurança: um encontro seguro é com alguém que também foi vacinado. Trabalhar com o Tinder foi uma ótima oportunidade para conversar com os jovens sobre a vacinação e ajudar a estabelecer a vacinação como uma coisa normal a se fazer." - Junior Moreira, ativista da Verified
É o Bonde dos Vacinados [gíria em português]
No cenário atual da mídia, as pessoas são bombardeadas com informações de diversas fontes. Para superar o ruído e fazer com que seu público preste atenção, certifique-se de que seu tópico seja importante para ele e que você entenda o que ele já pensa sobre o assunto. A melhor maneira de fazer isso é ouvi-los, seja por meio de grupos de foco, pesquisas, ferramentas de escuta social, pesquisa de mercado ou literatura acadêmica.
Você também deve se certificar de que seu conteúdo seja novo e relevante. Quando as pessoas ouvem as mesmas informações repetidamente, elas começam a se distrair. Certifique-se de conhecer as mensagens que o seu público já está ouvindo e embale-as de novas maneiras.
No Brasil, a pandemia fechou bares, clubes e outros espaços comuns onde os jovens se reúnem, socializam e paqueram. Isso tornou o aplicativo de encontros Tinder uma forma ainda mais comum de marcar encontros. Para tirar proveito disso e alcançar os jovens de uma forma relevante para eles, fizemos uma parceria com o Tinder para promover a vacina contra a COVID-19.
Nossa campanha tentou mudar as normas sociaisde nosso público - comoeles acham que seus colegas se sentem ou agem - envolvendo-se com uma questão que era importante para eles: namorar com segurança. Nossa chamada à ação foi exclusiva do Tinder: pedimos aos usuários que fossem ao Centro de Vacinação do Tinder, onde poderiam obter informações sobre a vacina e, uma vez vacinados, adicionar um adesivo ao seu perfil para que todos soubessem. Queríamos que os jovens no Brasil vissem que seus colegas estavam sendo vacinados e que isso era uma coisa normal a se fazer.
A campanha do Tinder foi um grande sucesso, com taxas de cliques mais altas do que as típicas de outras campanhas do Tinder. A natureza exclusiva da campanha também levou à cobertura da mídia, incluindo 10 artigos, um podcast e uma reportagem de 3 minutos no canal educacional on-line TVT. Essa cobertura expandiu o alcance da campanha para além do público-alvo no Tinder, garantindo que mais pessoas recebessem a mensagem.
Se quiser saber mais sobre como romper o ambiente saturado da mídia, baixe o PDF abaixo.
