اختراق بيئة الوسائط المشبعة

إنه ترام الملقحين [عامية برتغالية]

في المشهد الإعلامي اليوم ، يتم قصف الناس بالمعلومات من مجموعة متنوعة من المصادر. لاختراق الضوضاء وجذب انتباه جمهورك ، تأكد من أن موضوعك مهم بالنسبة لهم وأنك تفهم ما يفكرون فيه بالفعل. أفضل طريقة للقيام بذلك هي الاستماع إليهم ، سواء من خلال مجموعات التركيز أو الاستطلاعات أو أدوات الاستماع الاجتماعي أو أبحاث السوق أو الأدبيات الأكاديمية. 

تريد أيضا التأكد من أن المحتوى الخاص بك جديد وملائم. عندما يسمع الناس نفس المعلومات مرارا وتكرارا ، يبدأون في الضبط. تأكد من معرفة الرسائل التي يسمعها جمهورك بالفعل وقم بتجميعها بطرق جديدة. 

في البرازيل ، أغلق الوباء الحانات والنوادي والأماكن المشتركة الأخرى حيث يتجمع الشباب ويتواصلون اجتماعيا ويغازلون. هذا جعل تطبيق المواعدة Tinder طريقة أكثر شيوعا لإعداد التواريخ. للاستفادة من هذا ، والوصول إلى الشباب بطريقة ذات صلة بهم ، دخلنا في شراكة مع Tinder للترويج للقاح COVID-19. 

حاولت حملتنا تغيير الأعراف الاجتماعية لجمهورنا - كيف يعتقدون أن أقرانهم يشعرون أو يتصرفون - من خلال التعامل مع قضية كانت مهمة بالنسبة لهم: المواعدة بأمان.  كانت دعوتنا للعمل فريدة من نوعها بالنسبة إلى Tinder: طلبنا من المستخدمين الذهاب إلى مركز التطعيم Tinder ، حيث يمكنهم الحصول على معلومات حول اللقاح ، وبمجرد تطعيمهم ، أضف ملصقا إلى ملفهم الشخصي لإعلام الجميع. أردنا أن يرى الشباب في البرازيل أن أقرانهم يتلقون التطعيم وأن القيام بذلك أمر طبيعي. 

حققت حملة Tinder نجاحا كبيرا، مع معدلات نقر إلى ظهور أعلى مما هو معتاد في حملات Tinder الأخرى. كما أدت الطبيعة الفريدة للحملة إلى تغطية إعلامية، بما في ذلك 10 مقالات، وبودكاست، وقصة مدتها 3 دقائق على قناة TVT التعليمية على الإنترنت. وسعت هذه التغطية نطاق وصول الحملة إلى ما هو أبعد من الجمهور المستهدف على Tinder، مما يضمن حصول المزيد من الأشخاص على الرسالة.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول اختراق بيئة الوسائط المشبعة ، فقم بتنزيل ملف PDF أدناه.