Sortir de l'environnement médiatique saturé
Sortir de l'environnement médiatique saturé
Faire de la vaccination contre le virus COVID-19 une norme sociale pour les jeunes au Brésil
"Les jeunes Brésiliens ont sous-estimé le COVID-19 et n'ont pas été très réceptifs aux communications officielles. Deux ans après le début de la pandémie, ils avaient déjà été exposés à de nombreux messages sur le COVID-19 et n'y prêtaient plus vraiment attention. Nous avions besoin de moyens novateurs pour les inciter à s'intéresser à nos messages. C'est pourquoi nous avons créé une campagne avec l'application de rencontres Tinder. Tinder était populaire parmi les jeunes et n'avait pas été saturé de contenu COVID. Notre message était axé sur la sécurité des rencontres : un rendez-vous sûr est celui d'une personne également vaccinée. Travailler avec Tinder a été une excellente occasion de parler aux jeunes de se faire vacciner et de contribuer à faire de la vaccination une chose normale". - Junior Moreira, chargé de campagne chez Verified
C'est le tramway des vaccinés [argot portugais].
Dans le paysage médiatique actuel, les gens sont bombardés d'informations provenant de sources diverses. Pour sortir du brouhaha et attirer l'attention de votre public, assurez-vous que votre sujet est important pour lui et que vous comprenez ce qu'il en pense déjà. Le meilleur moyen d'y parvenir est de les écouter, que ce soit par le biais de groupes de discussion, d'enquêtes, d'outils d'écoute sociale, d'études de marché ou d'ouvrages universitaires.
Vous devez également veiller à ce que votre contenu soit frais et pertinent. Lorsque les gens entendent les mêmes informations à plusieurs reprises, ils commencent à s'en désintéresser. Assurez-vous de connaître les messages déjà entendus par votre public et présentez-les sous un jour nouveau.
Au Brésil, la pandémie a entraîné la fermeture des bars, des clubs et d'autres espaces communs où les jeunes se réunissent, socialisent et flirtent. L'application de rencontres Tinder est donc devenue un moyen encore plus courant de fixer des rendez-vous. Pour tirer parti de cette situation et atteindre les jeunes d'une manière qui les concerne, nous nous sommes associés à Tinder pour promouvoir le vaccin COVID-19.
Notre campagne visait à modifier les normes sociales denotre public - commentils pensent que leurs pairs se sentent ou agissent - en s'engageant sur un sujet qui leur tient à cœur : les rencontres en toute sécurité. Notre appel à l'action était unique à Tinder : nous avons demandé aux utilisateurs de se rendre au Centre de vaccination Tinder, où ils pouvaient obtenir des informations sur le vaccin, et, une fois vaccinés, d'ajouter un autocollant à leur profil pour le faire savoir à tout le monde. Nous voulions que les jeunes Brésiliens voient que leurs pairs se faisaient vacciner et que c'était une chose normale.
La campagne Tinder a connu un énorme succès, avec des taux de clics supérieurs à ceux des autres campagnes Tinder. La nature unique de la campagne a également donné lieu à une couverture médiatique, avec notamment 10 articles, un podcast et un reportage de 3 minutes sur la chaîne éducative en ligne TVT. Cette couverture a permis d'étendre la portée de la campagne au-delà du public cible de Tinder, garantissant ainsi que davantage de personnes reçoivent le message.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de percer l'environnement médiatique saturé, téléchargez le PDF ci-dessous.
