Menerobos Lingkungan Media yang Jenuh
Menerobos Lingkungan Media yang Jenuh
Menjadikan vaksinasi COVID-19 sebagai norma sosial bagi kaum muda di Brasil
"Kaum muda di Brasil meremehkan COVID-19 dan tidak terlalu responsif terhadap komunikasi resmi. Dua tahun setelah pandemi, mereka telah terpapar banyak pesan COVID-19 dan tidak terlalu memperhatikan lagi. Kami membutuhkan cara-cara inovatif untuk membuat mereka terlibat dengan pesan kami. Inilah mengapa kami membuat kampanye dengan aplikasi kencan, Tinder. Tinder sangat populer di kalangan anak muda dan belum jenuh dengan konten COVID. Pesan kami berfokus pada kencan yang aman: kencan yang aman adalah dengan seseorang yang juga divaksinasi. Bekerja sama dengan Tinder adalah kesempatan yang bagus untuk berbicara dengan anak muda tentang vaksinasi dan membantu menjadikan vaksinasi sebagai hal yang normal untuk dilakukan." - Junior Moreira, Juru Kampanye dengan Verified
Ini adalah Trem dari Orang yang Telah Divaksinasi [Bahasa Gaul Portugis]
Dalam lanskap media saat ini, orang-orang dibombardir dengan informasi dari berbagai sumber. Untuk menerobos kebisingan dan membuat audiens Anda memperhatikan, pastikan topik Anda penting bagi mereka dan Anda memahami apa yang sudah mereka pikirkan tentang topik tersebut. Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan mendengarkan mereka, baik melalui kelompok fokus, survei, alat pendengar sosial, riset pasar, atau literatur akademis.
Anda juga harus memastikan bahwa konten Anda segar dan relevan. Ketika orang mendengar informasi yang sama berulang kali, mereka akan mulai mengabaikannya. Pastikan Anda mengetahui pesan apa yang sudah didengar oleh audiens Anda dan mengemasnya dengan cara yang baru.
Di Brasil, pandemi menutup bar, klub, dan ruang publik lainnya di mana anak-anak muda berkumpul, bersosialisasi, dan bercumbu. Hal ini membuat aplikasi kencan Tinder menjadi cara yang lebih umum untuk mengatur kencan. Untuk memanfaatkan hal ini, dan menjangkau kaum muda dengan cara yang relevan bagi mereka, kami bermitra dengan Tinder untuk mempromosikan vaksin COVID-19.
Kampanye kami berusaha mengubah norma sosialaudiens kami-bagaimanamereka berpikir tentang perasaan dan tindakan teman sebaya mereka-dengan terlibat dalam isu yang penting bagi mereka: berkencan dengan aman. Ajakan kami untuk bertindak merupakan hal yang unik bagi Tinder: kami meminta pengguna untuk mengunjungi Pusat Vaksinasi Tinder, di mana mereka dapat memperoleh informasi tentang vaksin, dan, setelah mereka divaksinasi, menambahkan stiker ke profil mereka untuk memberi tahu semua orang. Kami ingin anak muda di Brasil melihat bahwa rekan-rekan mereka mendapatkan vaksinasi dan itu adalah hal yang normal untuk dilakukan.
Kampanye Tinder ini sukses besar, dengan rasio klik-tayang yang lebih tinggi daripada kampanye Tinder lainnya. Keunikan kampanye ini juga menghasilkan liputan media, termasuk 10 artikel, podcast, dan cerita fitur berdurasi 3 menit di saluran online edukasi TVT. Liputan ini memperluas jangkauan kampanye di luar target audiens di Tinder, memastikan lebih banyak orang yang mendapatkan pesan tersebut.
Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang menerobos lingkungan media yang sudah jenuh, unduh PDF di bawah ini.
