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Crear contenidos atractivos para las redes sociales

Utilizar TikTok para aumentar la confianza de los jóvenes en las vacunas

"Losprofesionales de la salud y los científicos se encuentran entre las personas más fiables para obtener información sobre salud pública, incluidas las vacunas, pero a menudo no están activos en las plataformas de redes sociales que utilizan los jóvenes. Team Halo llevó las voces de los expertos directamente a las plataformas de redes sociales que utilizan los jóvenes y en las que se propaga la desinformación, como TikTok. Las comunicaciones tradicionales sobre salud pública pueden resultar a veces rígidas e inaccesibles, especialmente para los jóvenes. Los vídeos cortos y ágiles de Guides Team Halo reflejan la preferencia de nuestro público joven por contenidos frescos y auténticos, y sin duda captaron su atención." - Lisa Chau, Directora Asociada de Team Halo

Las redes sociales son una de las principales vías por las que la gente obtiene información a escala mundial y, para llegar a la gente allí donde está, debemos asegurarnos de que nuestros contenidos sean convincentes en un contexto en línea. Para crear contenidos que enganchen a tu audiencia y la obliguen a cambiar de actitud o comportamiento, céntrate en las voces y experiencias de tu público objetivo, adapta tus contenidos a la plataforma de medios sociales que utilices y utiliza la narración de historias para enganchar a tu audiencia.

Nuestro público objetivo de jóvenes utiliza cada vez más TikTok como plataforma de redes sociales. Para ayudar a nuestros médicos a crear contenidos atractivos, organizamos sesiones de formación con personas influyentes en las redes sociales que compartieron las mejores prácticas, incluidos consejos sobre cómo grabar vídeos, mantener el contenido breve, utilizar subtítulos y hashtags, participar en las tendencias y responder directamente a los vídeos y comentarios de la gente. 

Desde animados vídeos explicativos hasta preguntas y respuestas en directo, los Guías del Equipo Halo crearon vídeos a su propio estilo para resaltar sus personalidades. En un vídeo, el Dr. Mazzella visualizaba los riesgos de contraer COVID-19 frente a los de vacunarse mientras caminaba y hacía equilibrios en una cuerda floja, mientras que el Dr. Siyab, se enfrentaba a las graves realidades de la pandemia a través de explicadores directos y vídeos que rompían mitos. La combinación de humor, efectos visuales impactantes y tendencias emergentes (como bailar al ritmo de canciones pop virales), con un mensaje específico sobre la COVID-19, les ayudó a hacer más atractiva su información para salvar vidas. Dijimos a nuestros guías que adoptaran lo que les funcionaba, en lugar de decirles qué tendencias concretas debían utilizar, y que centraran su auténtica personalidad en sus comunicaciones.

Team Halo ha llegado a más de 40 millones de personas en línea con contenidos relacionados con la COVID-19 (¡un vídeo ha tenido 16 millones de visitas orgánicas!). Entre nuestro público objetivo de 18 a 24 años, un estudio de elevación de marca sugirió que el contenido de Team Halo aumentaba la probabilidad de vacunarse en un 12 % y la creencia en la eficacia de la vacuna en un 7 %.