Criação de conteúdo atraente para redes sociais


Criação de conteúdo atraente para redes sociais

Usando o TikTok para aumentar a confiança dos jovens em relação às vacinas

"Os profissionais de saúde e os cientistas estão entre as pessoas mais confiáveis para obter informações sobre saúde pública, inclusive sobre vacinas, mas geralmente não estão ativos nas plataformas de mídia social que os jovens estão usando. A Equipe Halo trouxe vozes de especialistas diretamente para as plataformas de mídia social que os jovens estavam usando e onde o informações falsas estava se espalhando, como o TikTok. As comunicações tradicionais de saúde pública podem, às vezes, ser rígidas e inacessíveis, especialmente para os jovens. Os vídeos curtos e rápidos dos Guias da Equipe Halo refletem a preferência do nosso público jovem por conteúdo legal e autêntico e, sem dúvida, chamaram a atenção deles." - Lisa Chau, diretora associada da Equipe Halo

A mídia social é uma das principais maneiras pelas quais as pessoas obtêm informações em todo o mundo e, para encontrar as pessoas onde elas estão, precisamos garantir que nosso conteúdo seja atraente em um contexto on-line. Para criar um conteúdo que envolva seu público e o leve a mudar de atitude ou comportamento, centralize as vozes e as experiências do seu público-alvo, adapte seu conteúdo à plataforma de mídia social que está usando e use a narrativa para envolver seu público.

Nosso público-alvo de jovens estava usando cada vez mais o TikTok como sua plataforma de mídia social preferida. Para ajudar nossos médicos a criar conteúdo atraente, tivemos sessões de treinamento com influenciadores de mídia social que compartilharam as práticas recomendadas, inclusive dicas sobre como gravar vídeos, manter o conteúdo curto, usar legendas e hashtags, envolver-se com tendências e responder diretamente aos vídeos e comentários das pessoas. 

De explicadores animados a perguntas e respostas ao vivo, os Guias da Equipe Halo criaram vídeos em seu próprio estilo para destacar suas personalidades. Em um vídeo, o Dr. Mazzella visualizou os riscos de contrair a COVID-19 versus tomar a vacina enquanto caminhava e se equilibrava em uma corda bamba, enquanto o Dr. Siyab confrontou as graves realidades da pandemia por meio de vídeos explicativos diretos e vídeos que derrubam mitos. A combinação de humor, recursos visuais impressionantes e tendências emergentes (como dançar músicas pop virais) com uma mensagem específica sobre a COVID-19 os ajudou a tornar mais envolventes as informações que salvam vidas. Dissemos aos nossos guias que adotassem o que funcionasse para eles, em vez de dizer-lhes quais tendências específicas usar, e que centralizassem sua personalidade autêntica em suas comunicações.

A Team Halo alcançou mais de 40 milhões de pessoas on-line com conteúdo relacionado à COVID-19 (um vídeo teve 16 milhões de visualizações orgânicas!). Entre nosso público-alvo de 18 a 24 anos de idade, um estudo de brand lift sugeriu que o conteúdo da Team Halo aumentou a probabilidade de tomar a vacina em 12% e a crença na eficácia da vacina em 7%.

"As mídias sociais podem estimular um curto período de atenção, por isso sabíamos que tínhamos que incentivar nossos guias a serem realmente dinâmicos e a fazerem coisas que chamassem a atenção das pessoas. Nossos guias são excelentes nisso, criando conteúdo criativo com base em suas próprias paixões e interesses que também destacam informações importantes e precisas sobre a COVID-19." - Lisa

Se quiser saber mais sobre como criar conteúdo atraente para a mídia social, faça o download do PDF abaixo.