---

إنشاء محتوى مقنع لوسائل التواصل الاجتماعي

استخدام TikTok لزيادة ثقة الشباب في اللقاح

"يعد أخصائيو الرعاية الصحية والعلماء من بين أكثر الأشخاص الموثوق بهم للحصول على معلومات حول الصحة العامة ، بما في ذلك اللقاحات ، لكنهم غالبا ما لا يكونون نشطين على منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الشباب. جلب فريق Halo أصوات الخبراء مباشرة إلى منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمها الشباب وحيث تنتشر المعلومات الخاطئة ، مثل TikTok. يمكن أن تكون الاتصالات التقليدية في مجال الصحة العامة قاسية في بعض الأحيان ولا يمكن الوصول إليها ، خاصة بالنسبة للشباب. تعكس مقاطع الفيديو القصيرة والسريعة ل Team Halo's Guides تفضيل جمهورنا الشاب للمحتوى الرائع والأصيل وقد لفتت انتباههم بالتأكيد ". - ليزا تشاو ، المدير المساعد في Team Halo

تعد وسائل التواصل الاجتماعي إحدى الطرق الأساسية التي يحصل بها الأشخاص على المعلومات على مستوى العالم ، ومن أجل مقابلة الأشخاص أينما كانوا ، نحتاج إلى التأكد من أن المحتوى الخاص بنا مقنع في سياق عبر الإنترنت. لإنشاء محتوى يشرك جمهورك ويجبرهم على تغيير موقفهم أو سلوكهم ، ركز أصوات وتجارب جمهورك المستهدف ، وقم بتخصيص المحتوى الخاص بك وفقا لمنصة الوسائط الاجتماعية التي تستخدمها واستخدم سرد القصص لإشراك جمهورك.

كان جمهورنا المستهدف من الشباب يستخدم TikTok بشكل متزايد كمنصة وسائط اجتماعية مفضلة. لمساعدة أطبائنا على إنشاء محتوى مقنع ، عقدنا جلسات تدريبية مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين شاركوا أفضل الممارسات ، بما في ذلك نصائح حول كيفية تصوير مقاطع الفيديو ، والحفاظ على المحتوى قصيرا ، واستخدام الترجمة وعلامات التصنيف ، والتفاعل مع الاتجاهات والرد مباشرة على مقاطع الفيديو والتعليقات الخاصة بالأشخاص. 

من الشرح المتفائل إلى الأسئلة والأجوبة المباشرة ، أنشأ Team Halo's Guides مقاطع فيديو بأسلوبهم الخاص لتسليط الضوء على شخصياتهم. في أحد مقاطع الفيديو ، تصور الدكتور مازيلا مخاطر الإصابة ب COVID-19 مقابل الحصول على اللقاح أثناء المشي والتوازن على حبل مشدود ، بينما واجه الدكتور سياب الحقائق الخطيرة للوباء من خلال التفسيرات المباشرة ومقاطع الفيديو التي تحطم الأساطير. ساعدهم الجمع بين الفكاهة والمرئيات المذهلة والاتجاهات الناشئة (مثل الرقص على أغاني البوب الفيروسية) ، مع رسالة محددة حول COVID-19 ، على جعل معلوماتهم المنقذة للحياة أكثر جاذبية. أخبرنا مرشدينا بتبني ما يناسبهم ، بدلا من إخبارهم بالاتجاهات المحددة التي يجب استخدامها ، وتركيز شخصيتهم الأصيلة في اتصالاتهم.

وصل Team Halo إلى أكثر من 40 مليون شخص عبر الإنترنت بمحتوى متعلق ب COVID-19 (حصل مقطع فيديو واحد على 16 مليون مشاهدة عضوية!). من بين جمهورنا المستهدف من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاما ، أشارت دراسة تحسين العلامة التجارية إلى أن محتوى Team Halo زاد من احتمالية أخذ اللقاح بنسبة 12٪ ، والإيمان بفعالية اللقاح بنسبة 7٪.