Engager les communautés selon leurs propres termes
Engager les communautés selon leurs propres termes
Des idées qui nous ont aidés à impliquer les communautés selon leurs propres termes dans notre campagne COVID en Inde
"Au cours des première et deuxième vagues de la pandémie, nous avons concentré notre travail sur les quartiers informels de Delhi. Alors que nous nous préparions à la troisième vague, nous savions qu'il était essentiel d'élargir notre approche pour atteindre des publics plus larges dans toute l'Inde. Pour ce faire, nous avons créé Verified Saathis, un réseau national de communicateurs en qui les gens ont confiance et qu'ils reconnaissent, et qui peuvent s'adresser directement à leurs communautés. En hindi, un Saathi est un ami, un partisan ou un collaborateur, et nos Saathis vérifiés comprennent des célébrités, des scientifiques, des micro-influenceurs, des professionnels de la santé et des dirigeants locaux issus d'établissements informels et de communautés tribales. Grâce à leur travail, nous avons pu accroître les comportements sûrs vis-à-vis de COVID, y compris l'adoption de la vaccination, et nous avons contribué à limiter la propagation et la nocivité de COVID-19". - Kritica
Les campagnes les plus convaincantes s'adressent à votre public et le représentent. Travaillez avec votre public pour communiquer de manière pertinente, amplifiez les voix des membres influents de la communauté et créez des opportunités pour que les membres de votre communauté s'engagent directement les uns avec les autres.
En combinant des activités en ligne et hors ligne, l'équipe de Verified en Inde a créé des campagnes hyperlocales à l'échelle nationale. Dans nos campagnes, nous avons mis l'accent sur des membres réels de nos communautés cibles et leur avons donné les moyens de devenir des sources d'information crédibles pour limiter la propagation et la nocivité du COVID-19. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos partenaires sur le terrain afin d'identifier les personnes influentes qui interagissent quotidiennement avec leur communauté et nous avons mis en relation ces leaders locaux avec des médecins et des scientifiques de renom. Les communautés n'ayant pas accès à des professionnels de la santé, le fait d'être en contact avec des médecins réputés a été une source de motivation pour nos Saathis. Cette communication directe et ces informations spécialisées les ont aidés à se sentir responsabilisés grâce à des informations opportunes et précises, et plus confiants dans leurs interactions avec la communauté.
Jusqu'à présent, nous avons recruté plus de 800 messagers pour participer à Verified Saathis. Grâce à leurs efforts, des centaines de personnes dans leurs communautés ont été vaccinées ou ont accepté de l'être.
"On pouvait ressentir le sentiment de fierté et d'enthousiasme que nos Saathis éprouvaient à travers leur travail au sein de la communauté. Ils pouvaient voir qu'ils participaient à quelque chose au niveau communautaire et national. Nombre d'entre eux ont déclaré qu'ils se sentaient mieux préparés à relever les défis qui se présenteront à l'avenir. - Kritica
Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de campagnes représentatives de votre public, téléchargez le PDF ci-dessous.
