Envolver as comunidades nos seus próprios termos
Envolver as comunidades nos seus próprios termos
Informações que nos ajudaram a envolver as comunidades nos seus próprios termos na nossa campanha COVID na Índia
"Durante a primeira e a segunda vagas da pandemia, concentrámos o nosso trabalho nas povoações informais de Deli. Quando nos preparámos para a terceira vaga, sabíamos que era essencial escalar a nossa abordagem para chegar a públicos mais vastos em toda a Índia. Para isso, criámos a Verified Saathis, uma rede nacional de comunicadores em quem as pessoas confiam e reconhecem, que podem falar diretamente com as suas comunidades. Em hindi, um Saathi é um amigo, apoiante ou colaborador, e os nossos Saathis Verificados incluem celebridades, cientistas, micro-influenciadores, profissionais de saúde e líderes locais de povoações informais e comunidades tribais. Por meio do trabalho deles, conseguimos aumentar os comportamentos seguros em relação à COVID, incluindo a adoção da vacinação, e ajudamos a limitar a disseminação e os danos da COVID-19." - Kritica
As campanhas mais persuasivas falam com o seu público e representam-no. Trabalhe com o seu público para comunicar de forma relevante para ele, amplifique as vozes de membros influentes da comunidade e crie oportunidades para as pessoas da sua comunidade se envolverem diretamente umas com as outras.
Combinando actividades online e offline, a equipa Verified na Índia criou campanhas hiperlocais à escala nacional. Nas nossas campanhas, centrámo-nos em membros reais das nossas comunidades-alvo e capacitámo-los para se tornarem fontes credíveis de informação sobre como limitar a propagação e os danos da COVID-19. Trabalhámos em estreita colaboração com os nossos parceiros no terreno para identificar pessoas influentes que interagiam diariamente com a sua comunidade e ligámos esses líderes locais a médicos e cientistas de renome. Uma vez que as comunidades não tinham acesso a profissionais de saúde, a ligação a médicos conhecidos foi um fator de motivação para os nossos Saathis. Esta comunicação direta e informação especializada ajudou-os a sentirem-se capacitados com informação atempada e precisa e mais confiantes nas suas interacções com a comunidade.
Até à data, recrutámos mais de 800 mensageiros para participarem nos Saathis Verificados. Graças aos seus esforços, centenas de pessoas das suas comunidades foram vacinadas ou concordaram em ser vacinadas.
"Era visível o sentimento de orgulho e de entusiasmo que os nossos Saathis sentiam através do seu trabalho na comunidade. Perceberam que estavam a participar em algo tanto a nível comunitário como nacional. Muitos disseram que se sentem mais bem preparados para os desafios futuros que irão surgir." - Kritica
Se quiser saber mais sobre como criar campanhas que representem o seu público, descarregue o PDF abaixo.
