Ultrapassar o ambiente saturado dos media
Ultrapassar o ambiente saturado dos media
Tornar a vacinação contra a COVID-19 uma norma social para os jovens no Brasil
"Os jovens no Brasil subestimaram a COVID-19 e não foram muito receptivos às comunicações oficiais. Dois anos após o início da pandemia, já tinham sido expostos a muitas mensagens sobre a COVID-19 e já não estavam a prestar atenção. Precisávamos de formas inovadoras de os fazer participar nas nossas mensagens. Foi por isso que criámos uma campanha com a aplicação de encontros Tinder. O Tinder era popular entre os jovens e não tinha sido saturado com conteúdos sobre a COVID. A nossa mensagem centrava-se em encontros seguros: um encontro seguro é com alguém que também foi vacinado. Trabalhar com o Tinder foi uma óptima oportunidade para falar com os jovens sobre a vacinação e ajudar a estabelecer a vacinação como uma coisa normal afazer." - Junior Moreira, ativista da campanha Verified
É o Elétrico dos Vacinados
No atual panorama dos meios de comunicação social, as pessoas são bombardeadas com informações provenientes de uma variedade de fontes. Para ultrapassar o ruído e fazer com que o seu público preste atenção, certifique-se de que o seu tema é importante para ele e de que compreende o que ele já pensa sobre o assunto. A melhor forma de o fazer é ouvi-los, seja através de grupos de discussão, inquéritos, ferramentas de escuta social, estudos de mercado ou literatura académica.
Também deve certificar-se de que o seu conteúdo é atual e relevante. Quando as pessoas ouvem a mesma informação vezes sem conta, começam a desligar-se. Certifique-se de que sabe quais são as mensagens que o seu público já está a ouvir e embale-as de novas formas.
No Brasil, a pandemia fechou bares, boates e outros espaços comuns onde os jovens se reúnem, socializam e paqueram. Isso fez com que o aplicativo de encontros Tinder se tornasse uma forma ainda mais comum de marcar encontros. Para tirar proveito disso e alcançar os jovens de uma forma que fosse relevante para eles, fizemos uma parceria com o Tinder para promover a vacina contra a COVID-19.
A nossa campanha tentou mudar as normas sociaisdo nosso público - comopensam que os seus pares se sentem ou agem - envolvendo-se numa questão que era importante para eles: namorar em segurança. O nosso apelo à ação era exclusivo do Tinder: pedimos aos utilizadores que fossem ao Centro de Vacinação do Tinder, onde podiam obter informações sobre a vacina e, assim que fossem vacinados, adicionassem um autocolante ao seu perfil para que todos soubessem. Queríamos que os jovens no Brasil vissem que os seus pares estavam a ser vacinados e que era uma coisa normal a fazer.
A campanha do Tinder foi um enorme sucesso, com taxas de cliques mais elevadas do que as típicas de outras campanhas do Tinder. A natureza única da campanha também levou a uma cobertura mediática, incluindo 10 artigos, um podcast e uma reportagem de 3 minutos no canal educativo online TVT. Esta cobertura expandiu o alcance da campanha para além do público-alvo no Tinder, garantindo que mais pessoas recebessem a mensagem.
Se quiser saber mais sobre como ultrapassar o ambiente saturado dos meios de comunicação social, descarregue o PDF abaixo.
